Serji Shu, Andrey Snitko - "О том, как Добрый Новый год приходит"
Ролик «Добрый Кола» задумывался как ответ на новогоднюю нейро‑рекламу Coca‑Cola: не пародия и не копия, а та же идея праздника, переосмысленная в российском контексте. Мы передали атмосферу русского Нового года, пушистой зимы, ожидания подарков под ёлкой и присутствия Деда Мороза, которых так не хватает в оригинальном ИИ‑ролике.
Над проектом работала команда из 4 человек, производство растянулось на 3 недели в свободное от других задач время. Бюджет на нейросети удалось удержать в районе 20 000 рублей за счёт максимально экономного подхода и выверенных промтов.
В процессе работы появилась концепция «макромира» с грузовиками, на которой построена завязка истории и связка с грузовиками. Эта идея задала тон дальнейшей детализации: сцены многократно перерабатывались, пока «локализованная копия» не превратилась в самостоятельный "фильм" с цельной драматургией, а не набор кадров.
Из интересного:
За основу грузовика взята реально существующая модель кабины Камаза.
В видео была добавлена точная копия моста в Москве, реально существующие локации Суздали и Санкт-Петербурга.
Инструменты:
Нейросети — weavy.ai, Krita AI Diffusion, Grok, Midjourney, Google AI Studio Pro, Kling O1, Adobe Firefly Video, Veo, Suno, ElevenLabs.
CGI — PS, After Effects, Nuke.
Производство нейро‑ролика стало для команды и техническим, и творческим экспериментом. От раскадровки и поиска визуального языка до подбора «локаций» внутри нейросетей. Ключевой задачей было собрать цельную, живую историю с понятной линией повествования и эмоциональным стержнем там, где зрители привыкли видеть просто красивый, но случайный набор AI‑картинок.